Matomo : une alternative puissante à Google Analytics
Dans l’écosystème très fermé du web analytics, Google Analytics est l’outil le plus utilisé pour collecter et analyser les données de trafic d’un site web. Cependant, il existe une alternative Matomo, une plateforme open source qui offre des fonctionnalités similaires, voire supérieures, tout en garantissant la confidentialité des données.
Matomo, anciennement connu sous le nom de Piwik, est une plateforme open source de web analytics développée en php, qui permet de collecter, d’analyser et de visualiser les données de trafic d’un site web. Cette application peut être installé sur un serveur web local, mutualisé, dédié ou encore via le service cloud proposé par Matomo. Cette solution dispose d’une interface utilisateur intuitive et personnalisable, ainsi qu’un large éventail de fonctionnalités pour analyser les données de trafic.
Principales fonctionnalités de Matomo
Matomo est doté de nombreuses fonctionnalités pour analyser les données de trafic d’un site web, notamment :
- Suivi des visiteurs en temps réel : La plateforme permet de visualiser en temps réel les visiteurs actifs sur un site web, ainsi que leur emplacement géographique, leur source de trafic, les pages qu’ils consultent et le temps qu’ils passent sur le site.
- Analyse des sources de trafic : L’interface incorpore une analyse détaillée des sources de trafic, y compris les moteurs de recherche, les réseaux sociaux, les campagnes publicitaires et les sites référents.
- Analyse des comportements des visiteurs : Cette solution permet d’analyser le comportement des visiteurs sur un site web, y compris les pages les plus visitées, les chemins de navigation, le taux de rebond et le temps moyen passé sur le site.
- Analyse des conversions : Matomo permet de suivre les conversions, telles que les achats, les inscriptions et les téléchargements, et d’analyser les chemins de conversion les plus efficaces.
- Rapports personnalisés : La plateforme permet de créer des rapports personnalisés pour suivre les données les plus importantes pour votre entreprise.
- Intégration avec d’autres outils : Cette solution peut être intégrée avec d’autres outils, tels que les plateformes de marketing automation, les outils de gestion de contenu et les plateformes de commerce électronique. il existe aussi une marketplace dédiée pour ajouter de nouvelles fonctionnalités à la plateforme.
Visuel de MATOMO
Le tableau de bord
Comparatif MAtomo vs Google Analytics
Google Analytics est certainement l’outil de web analytics le plus utilisé au monde. Cependant, Matomo se distingue de Google Analytics sur plusieurs chapitres, notamment :
- Confidentialité des données et protection de la vie privée : Matomo garantit la confidentialité des données en hébergeant les données sur un serveur web en auto-hébergement ou en utilisant le service cloud sécurisé de l’éditeur. Google Analytics, en revanche, stocke les données sur des serveurs Google, ce qui peut poser des problèmes de confidentialité. Matomo est recommandé par la CNIL et n’est pas affecté par le consentement de traçage.
- Personnalisation : Matomo dispose d’une interface utilisateur personnalisable et des fonctionnalités de rapports personnalisés, ce qui permet aux utilisateurs de créer des rapports adaptés à leurs besoins spécifiques. Google Analytics offre également des fonctionnalités de personnalisation, mais elles peuvent être plus difficiles à utiliser pour les utilisateurs non techniques.
- Tarification : Matomo est open source et peut être utilisé gratuitement. Les utilisateurs peuvent également choisir de payer pour des fonctionnalités supplémentaires, telles que l’hébergement cloud (environ 19 Euros par mois) et le support technique. Google Analytics est gratuit pour les petits sites web, mais les sites web plus importants peuvent être facturés pour les fonctionnalités premium.
- Fonctionnalités avancées : Matomo incorpore des fonctionnalités avancées, telles que le suivi des heatmaps, le suivi des formulaires et le suivi des événements, qui peuvent être utiles pour les sites web complexes ou les sites web de commerce électronique. Google Analytics offre également des fonctionnalités avancées, mais elles peuvent être plus difficiles à utiliser pour les utilisateurs non techniques.
Conclusion
Matomo est une alternative puissante à Google Analytics pour les entreprises qui cherchent à analyser les données de trafic de leur site web. La solution intègre de nombreuses fonctionnalités pour analyser les données de trafic, garantit la confidentialité des données et est personnalisable. Le code est open source et peut être utilisé gratuitement, ce qui en fait une option abordable pour les petites entreprises. Si vous cherchez une alternative à Google Analytics, Matomo vaut vraiment la peine d’être considéré. A tester sans plus attendre.
